_SLIDE_1_
Isaac Toast
Renaming.
_SLIDE_2_
contents
1.Background & Direction
2.Analysis
　 Market Analysis
　 　 Corporate Analysis
　 　 Competitor Analysis
　 　 Consumer Analysis
SWOT Analysis
Target
3.Brand Naming Strategy
　 　 Competitor Brand name
　 　 Brand name spectrum
　 　Positioning map
　 　 Brand concept
Key word
　 　 Strategy Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
_SLIDE_3_
1. Background & Direction..._SLIDE_1_
Isaac Toast
Renaming.
_SLIDE_2_
contents
1.Background & Direction
2.Analysis
　 Market Analysis
　 　 Corporate Analysis
　 　 Competitor Analysis
　 　 Consumer Analysis
SWOT Analysis
Target
3.Brand Naming Strategy
　 　 Competitor Brand name
　 　 Brand name spectrum
　 　Positioning map
　 　 Brand concept
Key word
　 　 Strategy Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
_SLIDE_3_
1. Background & Direction
_SLIDE_4_
Background & Direction
2005년부터 2007년까지
국내 저가형 토스트 시장은 활발히 성장.
‘이삭토스트’는 현재까지 당당히 1위를 지키고 있음.
_SLIDE_5_Background & Direction
그러나,
갑자기 크게 주목을 받으면서 수많은 경쟁업체가 단기간에 생겨났고,
결국 한정된 상권 안에 수많은 브랜드의 점포가 생겨남.
그로 인해 대다수 토스트 매장의 매출이 하락되고 폐점의 위기까지 놓임.현재 토스트 시장은 레드오션(Red ocean)!
Renaming을 통한, 이미지 개선과 고객확보.
지금 ‘이삭토스트’에 필요한 것은
_SLIDE_6_
Background & DirectionRe-naming을 통한 이미지개선과 고객층을 확보 함으로써,
토스트 시장에서의 브랜드 1위 유지.토스트 시장에서 업계 1위를 계속 지키기 위해,
요즘 시대에 맞는 세련되고 신선한 네이밍이 필요.
…(생략)

정의
목표
_SLIDE_7_
2. Analysis
Market Analysis
　 　 Corporate Analysis
　 　 Competitor Analysis
　 　 Consumer Analysis
SWOT Analysis
Target_SLIDE_8_
Market Analysis
최근 토스트 사업은,
아침이 바쁜 직장인과 학생들에게 간편하고 빠르게 식사를 대신하여
먹을수 있다는 점과 간식으로도 선호도가 높은 상품 아이템으로 인기를 끌면서,
대학로나 유동 인구 밀집 지역을 중심으로 많은 토스트 점들이 생겨, 포화상태이다._SLIDE_9_
Market Analysis
토스트전문점 폐점률 급증, 왜불과 작년까지만 해도 저가형 토스트 시장은 잘나가는 외